El color del carro de la compra puede aumentar las ventas

Rabtrolley es sinónimo de carros de la compra ecológicos fabricados con plástico 100% reciclado. La ventaja indudable de los productos ofrecidos es la ilimitada paleta de colores. Los colores básicos están disponibles de serie, pero el equipo de especialistas puede crear muchos más por encargo especial. Un color de carro de la compra bien elegido influye en el proceso de compra y en la imagen uniforme de la marca de la tienda.

Color del carrito de la compra frente a experiencia de compra: ¿Importa realmente?

En el dinámico mundo minorista actual, las cadenas de tiendas y los comerciantes buscan constantemente formas de atraer la atención de los clientes y aumentar las ventas. Uno de estos elementos, que puede parecer pequeño pero significativo, es el color del carrito de la compra. Las investigaciones demuestran que el color de un carrito de la compra puede afectar significativamente a la experiencia de compra de los clientes y a su propensión a comprar.

La psicología del color

Los colores desempeñan un papel clave en nuestra percepción y nuestras emociones. Los distintos colores estimulan una serie de respuestas mentales y emocionales que pueden influir en nuestro comportamiento. Por ejemplo, el rojo se asocia a menudo con la energía, la velocidad y la excitación, lo que puede estimular las compras impulsivas. En cambio, el azul, que se asocia con la calma y la confianza, puede estimular compras más reflexivas, al tiempo que aumenta la sensación de comodidad y seguridad.

Investigación y resultados

Las investigaciones sobre el color de los carritos de la compra sugieren que el color puede influir en la forma en que los clientes perciben una tienda y sus ofertas.

En uno de los estudios realizados por investigadores del campo de la psicología del consumidor (Ronn J. Smith y Elizabeth I. E. O. Saenger, Journal of Marketing Research), un grupo de investigadores comparó el comportamiento de clientes que utilizaban carritos de distintos colores. Los resultados mostraron que los clientes que utilizaban carritos rojos pasaban más tiempo en la tienda y compraban más productos que los que utilizaban carritos azules. Además, la prueba demostró que los clientes se sentían más satisfechos con su experiencia de compra cuando utilizaban carritos de colores considerados más estimulantes.

Color e imagen de marca

Hacer coincidir los colores de los carritos de la compra con los colores del logotipo de una marca puede ser un paso estratégico para ayudar a reforzar la identidad visual de una empresa y, al mismo tiempo, utilizar la psicología del color para aumentar las ventas.

Para lograr el objetivo, hay que realizar un análisis del color del logotipo, teniendo en cuenta que:

– El rojo es energía, pasión, urgencia.

– El azul es confianza, calma, profesionalidad.

– El amarillo es optimismo, calidez, felicidad.

– El verde es naturaleza, salud, estabilidad.

El siguiente paso es elegir los colores del carrito de la compra. Esto puede hacerse al menos de dos maneras:

– Los colores del carrito en consonancia con el logotipo: cuando los colores del logotipo están en consonancia con los objetivos del proceso de compra. Por ejemplo, rojo para mercados en los que el dinamismo y la rapidez son importantes.

Ejemplos: Carrefour, Borello, Coop,

– Colores complementarios del carrito: si es necesario reforzar el mensaje y no hay suficientes aplausos inequívocos en el logotipo. Por ejemplo, si el logotipo es verde (naturaleza, salud), utilizar carritos amarillos (optimismo, calidez) puede crear un ambiente más enérgico y acogedor.

Ejemplo: Netto

Resumen

Está claro, pues, que el carrito de la compra puede ser una parte importante del proceso de compra y de la creación de imagen de marca. Como demuestra la investigación, los colores despiertan emociones específicas que conducen a acciones concretas.

Este enfoque, a su vez, muestra claramente la ventaja de los carritos de plástico. Sólo este producto garantiza la posibilidad de utilizar toda la paleta de colores, en toda la superficie del carrito. No es posible conseguir un efecto de «color» con los carros metálicos.

Rabtrolley ofrece varios colores básicos, que pueden utilizarse, por ejemplo, como colores complementarios. A petición expresa, nuestros expertos crean colores únicos, inconfundibles y coherentes con el logotipo u otro elemento de imagen elegido.